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用户有中低端酱酒的需求，产能也满足，品牌名字也规划好了，那就开始吧！于是1999年推出了茅台王子酒，定位中低端。20多年来，茅台王子产品众多。
1999年上市，批推出的是透明玻璃瓶王子，当时产量不高，10月改成白瓷瓶（实际是不透明玻璃瓶），也就是现在普王的样子。
2004年，推出茅台珍品王子，当年售价180元，比剑南春还贵，定位中高端，明显高于普通王子。茅台虽花重金推广，但是消费者不买账，终以失败告终。从此以后，王子就沦落为中低端定位的品牌了。
2010年，推出了茅台王子酱门经典，定位低于珍品，高于普王，但是后来酱门经典和珍品王子定位差不多了。
2017年，推出茅台王子酱香经典，茅台金王子，生肖王子酒。
从2016年开始茅台王子的产品五花八门，种类繁多，定位很乱，很多合作定制的王子。比如，传承1999，传承2000，蓝王，黑金王子，酱色王子，酱源金樽等等五颜六色的王子。
无序开发产品后，茅台公司也认识产品杂乱的问题，所以18年开始也陆续开始治理，23年，茅台王子精简到三款：茅台金王子，茅台酱香金典王子，茅台生肖王子。
茅台王子在20多年的成长过程中，不断摸索，也尝试着定位提升（珍品王子），但是失败了，所以，茅台只能又推出新的品牌仁酒，汉酱继续攀爬，也没成功，直到22年推出茅台1935。无论怎样，茅台王子用20多年的时间夯实了自己的中低端定位。